Gala Tiệc tùng ngày xuân Trung Quốc là chương trình truyền hình lớn nhất trái đất, thu hút 1 tỷ người theo dõi.
Tối 31/1, Liu Mingwei dự định ở nhà tại Bắc Kinh (Trung Quốc) trong bối cảnh hoàn toàn có thể bị phong tỏa bất thần. Anh sẽ cầm điện thoại cảm ứng trên tay, trong khi theo dõi chương trình Gala Tiệc tùng ngày xuân, kéo dãn dài đến nửa đêm.
Điều níu giữ Liu xem một chương trình dài hơi tới 4 tiếng đồng hồ đeo tay không phải là những màn ca hát, nhảy múa, thể dục nhịp điệu, diễn hài hay ảo thuật, mà là thời cơ trúng những phần thưởng bằng hiện vật và tiền mặt trong suốt thời hạn ra mắt.
Để tham gia, Liu phải kích hoạt ứng dụng JD.com trên smartphone và lắc thiết bị khi MC thông tin. Bằng phương pháp này, anh hoàn toàn có thể nhận những phong bao lì xì điện tử như mong muốn. Anh cho thấy thêm, nếu nhận được một hồng bao, anh sẽ cảm thấy không khí tiệc tùng, lễ hội. Do không thể thoải mái đi lại, gặp gỡ họ hàng ở xa trong mùa năm mới, đó là một cách thuận tiện để duy trì truyền thống lâu đời.
Sàn thương mại điện tử JD.com là đối tác độc quyền của gala trong năm này. Công ty cam kết chi tới 1,5 tỷ NDT (230 triệu USD) lì xì và phần thưởng cho người theo dõi. Hàng năm, những nhà tài trợ đều tranh nhau để sở hữu suất trong chương trình. Đó là năm thứ nhất JD.com tài trợ độc quyền, họ mong muốn hoàn toàn có thể trình diễn sức khỏe trong nghành kinh doanh nhỏ và logistics.
Tính đến tháng 6/2021, tỉ lệ tiếp cận Internet tại nông thôn Trung Quốc là 59,2%, thấp hơn mức 71,6% trung bình toàn quốc. Thị phần người tiêu dùng Internet từ 50 tuổi trở lên là 28%. Trong khi đó, hầu hết người dân nước này đều xem gala. Theo đài truyền hình trung ương CCTV, năm 2021, có khoảng 1,27 tỷ người theo dõi chương trình. trái lại, chương trình ăn khách nhất của Mỹ là Super Bowl chỉ thu hút 96,4 triệu người theo dõi.
So với những hãng technology Trung Quốc, dù chỉ thuyết phục được một phần nhỏ người theo dõi đăng ký dịch vụ của họ cũng là động lực tăng trưởng khổng lồ, nhất là với những nhà hỗ trợ dịch vụ thanh toán giao dịch số. Jialu Shan, nhà tài chính học tại Viện Cải cách và phát triển quản trị quốc tế (Thụy Sỹ), nhận xét, tiệc tùng, lễ hội là thời điểm tốt nhất để tung ra tính năng mới và thu hút người tiêu dùng mới của doanh nghiệp technology, chủ yếu qua triển khai giải pháp thanh toán giao dịch số. Gala ngày xuân hoàn toàn có thể là chương trình duy nhất giúp họ tiếp cận người tiêu dùng tại những thành phố nhỏ và người cao tuổi trên quy mô lớn.
Theo ông Shan, sức thú vị thực sự của gala nằm ở kĩ năng hỗ trợ giải pháp hay dịch vụ tích hợp trong cuộc sống đời thường thường nhật của đối tượng người tiêu dùng tiềm năng. Giao dịch số đó là “ống dẫn” để ra mắt những dịch vụ này.
Đó là thời cơ khổng lồ. Tencent, nhà tài trợ độc quyền thứ nhất của gala năm 2015, đã trao tặng 500 triệu NDT (78 triệu USD) qua lì xì điện tử trên WeChat. Con số người tiêu dùng WeChat chạm mốc 200 triệu ngay sau chương trình. Hiện tại WeChat vẫn là ứng dụng nhắn tin phổ cập nhất Trung Quốc.
Theo hãng nghiên cứu và phân tích thị trường iResearch, JD.com chỉ chiếm 1% Thị phần thanh toán giao dịch di động. Alipay dẫn đầu với khoảng 55% Thị phần, còn Tenpay – công ty đứng sau WeChat Pay – nắm khoảng 39%.
Thắc mắc đưa ra là liệu người tiêu dùng có lặp lại điều tương tự hay là không. Trong năm này là năm thứ hai Ariel Yang không về đại lục ăn tết với cha mẹ do Hong Kong vẫn siết việc đi lại. Cô thấy như mong muốn vì vẫn hoàn toàn có thể gửi và nhận lì xì cho đồng minh, mái ấm gia đình qua WeChat. Dù vậy, cô không tồn tại động lực tải JD.com để tham gia chương trình lì xì trên gala ngày xuân 2022. Cô cho thấy thêm không thực sự thích chiêu trò này và cũng không cần đến một ứng dụng thương mại điện tử khác trên điện thoại cảm ứng.
Liu cũng đống ý rằng lì xì điện tử không thể thay thế lì xì bằng giấy. Dù đang sống trong đại dịch, anh nói nếu gặp mặt họ hàng trực tiếp, anh chắc hẳn rằng sẽ tặng lì xì truyền thống lâu đời cho họ. “Lì xì điện tử thiếu đi cảm xúc lễ nghi”, Liu share.
Du Lam (Theo BI)
