Chính phủ Trung Quốc thuê những người có tác động trên social (KOL) share những điều tích cực về nước này trước lúc Thế vận hội mùa đông 2022 ra mắt.
Vippi Truyền thông media, công ty có trụ sở tại New Jersey (Mỹ), đã ký hợp đồng trị giá 300.000 USD với lãnh sự Trung Quốc tại New York để tổ chức một chiến dịch social, tiếp thị thông điệp tích cực về Trung Quốc và Thế vận hội Bắc Kinh trên TikTok, Instagram, Twitch. Thỏa thuận chính thức từ thời điểm tháng 11/2021 đến hết tháng 3/2022, khi Thế vận hội cho tất cả những người khuyết tật kết thúc.
Điều đáng xem xét là Tổng thống Mỹ Joe Biden và những nước liên minh như Anh, Canada, Australia đã tuyên bố “tẩy chay ngoại giao” sự kiện vào tháng 12.
Theo tổ chức Open Secrets, Trung Quốc đã dành hơn một thập kỷ để tuyên truyền trên social và chi gần 60 triệu USD tại Mỹ năm 2020, 23 triệu USD năm 2021. Trong chiến dịch của Vippi Truyền thông media, KOL có nhiệm vụ sản xuất từ 3 tới 5 nội dung nhắm tới người theo dõi tiềm năng. Họ được chia làm 3 loại, tùy theo con số người theo dõi và sinh hoạt trên nền tảng.
Theo hợp đồng, chính phủ Trung Quốc yêu cầu 70% nội dung liên quan tới văn hóa truyền thống, nhấn mạnh di tích văn hóa truyền thống, lịch sử dân tộc, cuộc sống thường ngày văn minh, Xu thế tại Bắc Kinh; 20% liên quan đến ngoại giao, hợp tác tích cực giữa Mỹ – Trung; 10% còn lại nhờ vào tin tức của lãnh sự.
Vipinder Jaswal, người điều hành Vippi Truyền thông media, cho thấy thêm ông nhận thức được những tranh cãi trước lúc ký thỏa thuận. Tuy nhiên, ông cho rằng tẩy chay không hỗ trợ được gì. Công ty của ông đã nhận được được khoảng 50 hồ sơ từ những KOL, bao hàm cả những cựu vận động viên Olympics và người kinh doanh. Kế hoạch của Jaswal là nội dung sẽ được hiển thị 3,4 triệu lần trên những nền tảng mà thanh niên thường xuyên sử dụng. Bạn dạng thân ông cũng nhận được 210.000 USD sau khoản thời gian ký hợp đồng.
Du Lam (Theo BI)
