Kể từ khi Microsoft ra mắt dịch vụ đăng ký thế hệ mới Xbox Game Pass vào năm 2017, sức hấp dẫn của nó đối với người chơi đã nhanh chóng hiện rõ. Chỉ với một khoản phí hàng tháng, game thủ có thể truy cập vào một thư viện game không ngừng mở rộng, bao gồm cả những tựa game mới ra mắt từ các studio độc quyền của Xbox mà không phải trả thêm chi phí. Được ví như “Netflix của làng game” và với các chương trình khuyến mãi hấp dẫn giúp chi phí đăng ký có thể xuống thấp tới 1 USD, Xbox Game Pass nhanh chóng được mệnh danh là “thỏa thuận tốt nhất trong ngành game” – ít nhất là đối với người chơi. Tuy nhiên, đối với các nhà phát triển game, bảy năm kể từ khi Game Pass ra mắt lại không hề “màu hồng” như vậy, và cựu trưởng GamesIndustry.Biz, Christopher Dring, mới đây đã tiết lộ mức độ ảnh hưởng nghiêm trọng của Game Pass đối với doanh số bán game cao cấp, làm giảm tới 80% doanh thu trên các nền tảng Xbox.
Từ Dịch Vụ Đăng Ký Đến Thách Thức Doanh Số
Trong một buổi hỏi đáp do InstallBase tổ chức, Christopher Dring đã trả lời nhiều câu hỏi liên quan đến ngành công nghiệp game, dựa trên hơn một thập kỷ kinh nghiệm của mình trong việc đưa tin về game và gần đây nhất là thời gian ông làm trưởng ban biên tập của GamesIndustry.Biz. Khi còn làm việc tại GI.Biz, Dring là nguồn tin đáng tin cậy về dữ liệu bán game vật lý ở Anh và EU, phân tích các báo cáo từ GSD và GfK để giúp độc giả nắm bắt được những gì đang bán chạy hàng tháng. Tất cả những điều đó cho thấy Dring đã theo dõi sát sao doanh số và xu hướng game trong nhiều năm, đồng thời có quyền tiếp cận trực tiếp để thấy Xbox Game Pass đã tác động như thế nào đến doanh số game trên các console Xbox.
Tác Động Thống Kê: Giảm Đến 80% Doanh Số Premium
Khi Dring được hỏi liệu quan điểm rằng các dịch vụ đăng ký không còn là “tính năng bổ sung thuần túy” (như người đặt câu hỏi nhận định) có đúng không, ông đã đưa ra một con số đáng kinh ngạc: “Theo giai thoại, những game có mặt trên Game Pass có thể mất khoảng 80% doanh số bán game cao cấp dự kiến trên Xbox.” Dring giải thích thêm: “Đó là con số thường được nhắc đến rất nhiều. Con số này có thể thấp hơn nếu đó là một tựa game lớn, chính thống, nhưng nhìn chung… hãy xem cách Hellblade 2 xếp hạng doanh số. Hay vị trí của Indiana Jones. Hoặc thậm chí là Starfield. Game Pass rõ ràng đã làm tổn hại đến doanh số của những tựa game đó trên Xbox.”
Mặc dù đăng ký Game Pass mang lại lợi ích cho Xbox và Microsoft, nhưng điều này có thể khác đối với các nhà phát triển game. Việc mất tới 80% doanh số bán game cao cấp trên một nền tảng là một khoản tiền khổng lồ bị thiếu hụt. Mặc dù Xbox trả một khoản tiền lớn cho các nhà phát triển để đưa game lên Game Pass, nhưng khoản tiền này khó có thể vượt qua tiềm năng lợi nhuận từ doanh số bán game cao cấp theo thời gian.
Giao diện đăng nhập Xbox Game Pass trên trình duyệt, minh họa dịch vụ đăng ký game
Hai Mặt Của Vấn Đề: Lợi Ích và Hạn Chế
Tuy nhiên, không phải mọi thứ đều tồi tệ đối với các game tham gia Game Pass. Dring cũng chỉ ra rằng: “Nếu đó là một game đa nền tảng, nó có thể mang lại lợi ích. Lượng người chơi tăng đột biến trên Xbox có thể có tác động mạnh mẽ đến doanh số bán hàng trên PlayStation, chẳng hạn.”
Lợi Ích Lan Tỏa Đa Nền Tảng và Tiếp Cận Người Chơi Mới
Ông tiếp tục: “Tôi thực sự bị giằng xé về vấn đề đăng ký. Tôi tin rằng nó có thể dẫn đến mất doanh thu, và các dịch vụ như thế này khiến mọi người khác gặp khó khăn hơn. Hãy thử làm một game indie trên Xbox hiện tại mà không có trên Game Pass xem sao. Nhưng đồng thời, việc đưa game đến với nhiều người chơi vào năm 2024/2025 là vô cùng, vô cùng khó khăn. Và dịch vụ đăng ký giúp game tiếp cận được rất nhiều người. Chúng ta biết từ dữ liệu rằng có rất nhiều người chỉ chơi Call of Duty. Và nếu một số người trong số đó quyết định chơi Call of Duty năm nay qua Game Pass, và chính những người đó cũng nhân cơ hội chơi một số game Game Pass khác, những game mà họ sẽ không chơi theo cách khác… thì khó có thể nói đó là một điều tồi tệ.”
Dring đã chỉ ra điểm cốt lõi của cuộc tranh luận về việc liệu Game Pass và các dịch vụ đăng ký tương tự có phải là một điều tốt hay không. Đối với người chơi, như đã nêu trước đó, lợi ích là rõ ràng, ngay cả với những đợt tăng giá gần đây vẫn để lại một dư vị không mấy dễ chịu cho những người đã đăng ký Game Pass trong nhiều năm. Còn đối với các nhà phát triển, rõ ràng đây là một “túi hỗn hợp” với nhiều mặt tích cực và tiêu cực đan xen.
Kết Luận
Xbox Game Pass đã định hình lại cách thức người chơi tiếp cận game, mang lại một thư viện giải trí phong phú với chi phí thấp. Tuy nhiên, phân tích sâu sắc từ chuyên gia Christopher Dring đã vẽ nên một bức tranh phức tạp hơn về tác động của dịch vụ này đến ngành công nghiệp game, đặc biệt là doanh số bán lẻ các tựa game cao cấp trên nền tảng Xbox có thể bị suy giảm đáng kể. Dù tiềm ẩn thách thức về doanh thu, Game Pass vẫn mở ra cơ hội tiếp cận thị trường rộng lớn và lan tỏa sức ảnh hưởng sang các nền tảng khác. Với caphecongnghe.com, chúng tôi tin rằng việc hiểu rõ hai mặt của vấn đề này sẽ giúp độc giả có cái nhìn toàn diện hơn về tương lai của mô hình kinh doanh game, đồng thời là cơ sở để các nhà phát triển và người chơi cùng tìm ra sự cân bằng tối ưu trong kỷ nguyên dịch vụ đăng ký.